今年春糖，vollgas德事很忙。忙著亮相，做為源自德國的知名能量飲料品牌，vollgas德事特設(shè)新潮時(shí)尚展位，傳達(dá)品牌年輕化新主張；忙著接受媒體采訪，隨著品牌力直線飆升，vollgas德事開始進(jìn)入更多人的視線；忙著簽約，初次亮相即爆紅，糖酒會(huì)期迎來意向經(jīng)銷商多達(dá)數(shù)千家……

那么，在能量飲料這一高增賽道，千億市場(chǎng)群雄逐鹿，vollgas德事是如何洞察風(fēng)口，精準(zhǔn)切分蛋糕？相比傳統(tǒng)意義上的能量飲料，它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪里？從出圈到長紅，今后又在籌備哪些戰(zhàn)略布局？帶著這些問題，近日食品板專訪vollgas德事CEO解建軍（以下簡(jiǎn)稱＂解總＂），聽一聽新爆款背后的成長故事。

二十年沉淀，一朝亮劍

如今，生活節(jié)奏日益加快，壓力大、加班成為常態(tài)，提神、補(bǔ)水、抗疲勞的需求推動(dòng)著能量飲料市場(chǎng)依然高速增長。根據(jù)Research and Markets的數(shù)據(jù)，功能性飲料市場(chǎng)以10.49%的復(fù)合年增長率增長，從2021-2026年有望達(dá)到1981.2億美元，其中能量飲料乘火箭之勢(shì)飛速發(fā)展。食品板觀察發(fā)現(xiàn)，能量飲料市場(chǎng)已經(jīng)從“一家獨(dú)大”變?yōu)椤耙怀鄰?qiáng)”，強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)者不斷加入；伴隨整個(gè)行業(yè)發(fā)展，格局加速變化，新的機(jī)會(huì)正在涌現(xiàn)。

解總談道：“中國能量飲料市場(chǎng)高速增長，產(chǎn)品創(chuàng)新力卻不足，市場(chǎng)急需一款好產(chǎn)品破冰。但是，機(jī)會(huì)從來都是留給有準(zhǔn)備的人；市場(chǎng)上只有強(qiáng)者，沒有遲到者。一款產(chǎn)品的成功與否，跟掌舵者的心態(tài)、技術(shù)、視野、判斷力密不可分。vollgas德事雖然進(jìn)入中國市場(chǎng)為時(shí)尚短，但為時(shí)不晚，我們已經(jīng)做好了萬全的準(zhǔn)備。”

在解總看來，當(dāng)下年輕人多處于焦慮、壓力之中，卷不動(dòng)又躺不平成為常態(tài)，很需要精神上的認(rèn)可與引領(lǐng)。vollgas德事于2004年在德國誕生，至今已有近20年的歷史，希望用積極陽光的品牌理念和高品質(zhì)的新式能量飲品，激勵(lì)與陪伴年輕人全力以赴地?zé)釔凵睿l(fā)現(xiàn)并享受生活中的美好。

這不僅是指的能量飲料產(chǎn)品能使消費(fèi)者獲得身體上的愉悅享受，更是通過積極的寓意和暗示，幫助他們收獲精神上的富足。其現(xiàn)已成為葡萄牙國家隊(duì)官方飲品，以運(yùn)動(dòng)的拼搏精神，喚醒年輕人全力以赴的奮進(jìn)力量。

精益求精，將產(chǎn)品做到

能量飲料在中國已有多年歷史，現(xiàn)階段紅牛一家獨(dú)大，東鵬奮起直追，外星人異軍突起……同時(shí)這一品類也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化，內(nèi)卷加劇的問題，整個(gè)行業(yè)都在呼喚產(chǎn)品創(chuàng)新。

解總的初衷是讓喝能量飲料成為一種享受，不僅是味覺的享受，更是精神的滿足。因此，他醉心產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，不盲目推新，不為市場(chǎng)所謂的熱潮所擾，一款產(chǎn)品面世寧愿花費(fèi)兩年時(shí)間精心打磨，終于創(chuàng)造出了VO哇噢能量飲料和vollgas德事電解質(zhì)飲料兩大系列。

解總拿起vollgas德事電解質(zhì)水對(duì)食品板介紹時(shí)，像是在剖析一件藝術(shù)品的誕生歷程。

據(jù)悉，vollgas德事電解質(zhì)水全系列產(chǎn)品無添加防腐劑、合成色素，以價(jià)格更貴的食用葡萄糖代替被廣泛應(yīng)用的果葡糖漿；電解質(zhì)含量≥400mg，比市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品電解質(zhì)含量更高。與此同時(shí)，該系列產(chǎn)品選用天然原料：乳礦物鹽、新西蘭的有機(jī)海鹽、以色列的白西柚汁等，富含鈉、鉀、氯、鈣、鋅多種離子及維生素B6、煙酸、維生素E等物質(zhì)，天然原料，天然健康。十棱結(jié)構(gòu)，圓形瓶身；等滲配方，快速補(bǔ)給。

其還率先采用避光鎖鮮包裝工藝，保持產(chǎn)品新鮮口感，海鹽西柚味、復(fù)合莓果味，時(shí)尚新潮，刺激消費(fèi)者挑剔的味蕾。

VO哇噢能量飲料，在口味和外觀上進(jìn)行了創(chuàng)新與打磨，終呈現(xiàn)出了頗具藝術(shù)特質(zhì)的新式能量飲料。黑白罐和黑白mini罐簡(jiǎn)約大氣，富有視覺沖擊力。歡樂罐、朋友罐、表白罐等，與世界涂鴉藝術(shù)之父凱斯·哈林聯(lián)名限定，是美好、和諧、歡樂的象征，也是消費(fèi)者尊貴與品味的彰顯。

解總認(rèn)為味覺是一種藝術(shù)表達(dá)，因此在口味的研發(fā)上，更加追求精雕細(xì)琢，VO哇噢除了百香果這一經(jīng)典口味外，還精心打造出紅提伯爵風(fēng)味、苦檸湯力風(fēng)味、芒果芭樂風(fēng)味，富有情調(diào)與特色，入口清甜爽口，破除普通能量飲料味重難題，且純植物提取咖啡因和牛磺酸，有助于白天提神，晚上安眠，在同質(zhì)化嚴(yán)重的品類困局中，猶如一顆驚雷，炸開了能量飲料市場(chǎng)的大門，也因此獲得了多項(xiàng)國際榮譽(yù)大獎(jiǎng)。

水到渠成，春糖爆發(fā)只是一個(gè)結(jié)果

今年，vollgas德事重磅亮相成都糖酒會(huì)，吸引了上千位經(jīng)銷商的圍觀、咨詢與洽談。在糖酒會(huì)上，企業(yè)推出重磅政策，大力度投入支持經(jīng)銷商做市場(chǎng)，廠商攜手共贏。

在食品板看來，vollgas德事自上市以來，攻克了多地市場(chǎng)，在區(qū)域全面開花，銷量一路飄紅。其在春糖的爆發(fā)只是一個(gè)結(jié)果，這根植于其進(jìn)入中國市場(chǎng)后所做的一系列的精心布局。

在與解總的交流中，食品板了解到品牌滲透的全過程。為了迎合年輕消費(fèi)者的需求，奏響品牌年輕化強(qiáng)音，vollgas德事通過多元營銷方式進(jìn)行品牌曝光，例如，植入爆款I(lǐng)P大劇《部隊(duì)》和網(wǎng)劇《喵不可言》，并且贊助《零度極限》、《刺殺小說家》等多部電影，舉辦了多場(chǎng)不同主題的線下活動(dòng)，俘獲了大量年輕消費(fèi)者的青睞。其還牽手葡萄牙國家隊(duì)和“亞洲飛人”蘇炳添，成功觸達(dá)粉絲群體超過3.3億+。

同時(shí)針對(duì)年輕消費(fèi)者喜愛收集潮玩手辦的特點(diǎn)，vollgas德事推出道哥潮玩周邊，多款不同造型激發(fā)購買欲，還專為VO·道哥舉辦了520出道，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了共計(jì)1.8億次曝光，互動(dòng)超過775.8萬次，推動(dòng)了品牌在消費(fèi)者層面的推廣。

2022年俄勒岡世界田徑錦標(biāo)賽期間，vollgas德事在各主流社交媒體平臺(tái)發(fā)起“哇噢能量·助V蘇神”的活動(dòng)，引發(fā)了全面關(guān)注，在增加品牌和產(chǎn)品曝光的同時(shí)，傳遞出“全力以赴”的產(chǎn)品理念，與此同時(shí)還在微信朋友圈、抖音、微博、小紅書等內(nèi)容社交平臺(tái)舉辦不同類型活動(dòng)，激發(fā)了消費(fèi)者的參與興趣。

全網(wǎng)覆蓋，巨量傳播，讓vollgas德事逐步占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，成為年輕一代能量飲料的專屬品牌。而在終端的暢銷盛況，推動(dòng)著經(jīng)銷商紛至沓來尋求代理，并堅(jiān)定了他們與vollgas德事共同成長，共享財(cái)富的決心。

糖酒會(huì)期間，一位代理飲料年售10億，卻從來不喝飲料的經(jīng)銷商，當(dāng)場(chǎng)喝了兩瓶vollgas德事；另一位每年出貨怡寶上千萬箱的經(jīng)銷商表示，早晚各一瓶vollgas德事。這兩個(gè)案例足以證明品牌的神奇魅力。

正是前期的厚積，才有了春糖的薄發(fā)，vollgas德事一朝亮相，迅速風(fēng)靡糖酒會(huì)，成為閃耀新星。

解總告訴食品板：“廠商朋友們壓抑太久了，今年糖酒會(huì)是歷來為火爆的一年。在糖酒會(huì)上大力布局，是我近來做的重要決定。我們精心準(zhǔn)備的產(chǎn)品，呈現(xiàn)并延伸了vollgas德事的品牌理念，持續(xù)輸出的品牌價(jià)值，也激勵(lì)著經(jīng)銷商不斷向前。”

啟動(dòng)五年戰(zhàn)略規(guī)劃，躋身世界五百強(qiáng)

歷經(jīng)二十年，vollgas德事已經(jīng)取得了很高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率。但是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。食品板發(fā)現(xiàn)，解總顯然不滿足已經(jīng)取得的輝煌成績(jī)，開始下一個(gè)五年戰(zhàn)略規(guī)劃。

“未來我們一定會(huì)成為世界五百強(qiáng)飲料企業(yè)！”解總臉上寫滿了對(duì)vollgas德事未來發(fā)展的期許和對(duì)目標(biāo)的堅(jiān)毅。“產(chǎn)品才是王道，我們?nèi)匀粓?jiān)持做好產(chǎn)品，做好品牌，在這五年里，為中國消費(fèi)者提供更多好喝的能量飲料，讓奮斗的人更有力量。”

如今，vollgas德事在能量飲料市場(chǎng)馳騁征戰(zhàn)的出色表現(xiàn)，受到行業(yè)矚目，獲得了今日資本的投資。在受到資本青睞后，解總?cè)匀粓?jiān)信不忘初心，方得始終。“受到資本青睞是一件好事，不過當(dāng)前階段我們的重心還是會(huì)放在做好產(chǎn)品上面，將產(chǎn)品做成藝術(shù)品是vollgas德事的要?jiǎng)?wù)。”據(jù)解總透露，目前其正在研發(fā)其他新式能量飲料產(chǎn)品，將擇有利時(shí)機(jī)登陸市場(chǎng)。

記者手記：

vollgas德事是藝術(shù)能量的開創(chuàng)者，解總則可以說是工業(yè)化時(shí)代的一位匠人，他研發(fā)的新式能量飲料，將昂揚(yáng)向上的品牌理念，通過口味、設(shè)計(jì)得以滲透并呈現(xiàn)，完成了藝術(shù)的表達(dá)過程。與此同時(shí)，其品牌聲量的傳達(dá)同樣直擊年輕消費(fèi)者的內(nèi)心。食品板相信，隨著時(shí)間的推移和渠道的全面覆蓋，vollgas德事將會(huì)交出一份滿意的答卷。